中国时尚都市-家居装修风格流行趋势报告 绪论

 

 

第一部分 绪论

 

　　一、前言

 

　　随着社会发展步伐的加快，人们在快节奏的生活基础上，生活的元素越来越丰富和多元化，对于家居装修，也提出了越来越多的需求。如今，时尚、个性、环保、舒适等等，这些词语已频频出现在家居装修装饰活动中。

 

　　同时我们也看到，家居装修装饰对于一般大众来说，是一项费工、费时、耗资巨大的工程；而且绝大多数消费者，对于家居装修装饰并无经验可寻，如何既能购买到自己满意的装修装饰材料，又符合自己装修装饰的品味，还能保证质量与合理价格，对大部分人来说，能同时满足这些需求不容易。对于企业而言，要将这些市场潜力巨大的需求变为消费现实，也始终是件费思量的事。

 

　　结合中国当前房地产及家居市场的现状，中国家（查看地图）居产业经济指数研究中心联合中国建筑材料流通协会共同发起--中国时尚都市家居装修流行趋势调查，我们希望通过一系列调查，让消费者了解到及时的家居装修装饰流行趋势和更为理性的消费观念；让家居企业了解到真实的消费需求和消费形态，从而调整产品风格和结构以供应市场。

 

　　在该调查的基础上形成的系列报告分别为：《中国时尚都市·家居装修需求分析报告》、《中国时尚都市·家居室内装修风格流行趋势报告》、《中国时尚都市·家居室内风格流行趋势解读》三部分。

 

　　本报告为《中国时尚都市·家居室内风格流行趋势报告》，包括“家居室内风格认知度分析、“家居室内风格认知渠道分析”、“家居室内装修风格流行趋势认可度分析”等。

 

二、概述

 

　　1、样本采集

 

　　本次调查选取了北京、上海、广州、深圳四个城市，采取线上网络调查与线下调查两种方式，历时两个月，共收集有效样本44253份。其中北京样本数为26352，上海样本数为6588，广州样本数为5616，深圳样本数为5697。

 

本次调查数据采集主要来源于搜狐家居全国及各地页面调查、大型家居卖场问卷调查，以及搜狐大型家居集采活动现场调查。被调查者总体上属于“准装修”人群。

 

三、研究结论

 

　　家居装修装饰已成为城市居民生活中越来越重要的组成部分，在家居装修、装饰中，消费者已从过去的注重华丽向实用和有风格转变，人们崇尚自己喜欢的装修风格，而不是一味地跟风。在家居装修风格的调查中，我们得出以下结论：

 

　　1、家装风格有一定普及和认知度

 

　　从调查结果可以看出，四个城市被调查者都表现出对装修风格有一定的认知度，这说明大多数的被调查者对家居装修风格有一定的了解，装修风格的选择已成为家居装修的一种时尚。

 

　　2、真正了解装修风格的比率不高

 

　　从调查结果还可以看到，真正对装修风格有深入了解的被调查者并不高，非常了解者只占被调查总数的9%。这说明被调查者虽然已经关注装修风格，但离非常了解还存在着相当的差距。相关方面需要在这方面下功夫，引导消费者根据自己的需求，选择装修风格。

 

　　3、装修指导成为主流选择

 

　　四大城市占3/4的被调查者选择了装修指导，这说明消费者对装修风格指导有强烈的意愿，但与《中国时尚都市·家居装修需求分析报告》中被调查者对设计师的认知度和满意度比较，还差之甚远。

 

　　4、装修风格注重个人喜好

 

　　56%的被调查者首先选择以个人喜好进行装修，其次才是费用多少，这说明大多数被调查者在装修过程中以个人喜好为主，这就要求装修企业在装修工程开始前应与消费者认真探讨，充分了解消费者的个性喜好，有针对性的提出装修方案。

 

　　5、家装重点：客厅、卧室、厨房

 

　　四城市约3/4的被调查者家装重点首选客厅、卧室 厨房，其中以客厅最高，达到38%。被调查者对客厅的装修、装饰风格最为重视。对于卧室、厨房，消费者也给予了重点关注。

 

　　6、室内三大件：家具、卫浴、橱柜

 

　　从装修最愿意多花钱环节的四城市调查数据看来，家具、卫浴和橱柜分别占据第一、二、三位。家具占据了客厅、卧室这两个消费者认为最重要的空间；家具风格与整体家装风格息息相关，家具的质量也关乎业主的生活品质乃至健康状况，因而成为业主最愿意投资的部分；而卫浴和橱柜联系着人们日常家居生活中重要而私密的方面，其品质也直接影响到人们的生活质量和身体健康。在家装消费愿意投资的各个方面，被调查者总体呈现出理性的实用取向。

 

　　7、网络传媒成为最重要的信息来源

 

　　从本次调查结果分析，网络已超过传统媒体，成为消费者获取家居装修信息最常用的渠道。鉴于家居装修过程的复杂性，风格挑选、主材选购、施工细节等各方面的经验都是人们在新装修时渴望了解的，这使得有多媒体特性和具备海量用户、海量空间优势的网络成为家装资讯传播的重要渠道。

 

　　8、居室装修以暖色、中性色系为主

 

　　根据四城市调查结果可以看出，选择暖、中性色系的占到3/4，这说明大众对中暖色系的普遍认同，多种色系混搭和冷色系占后两位，虽然这两个色系只占到1/4，但也说明被调查者的多样化选择趋向。

 

　　9、家装风格流行趋势：简约有致

 

　　在本次调查所推出的11种当下流行的家装风格中，我们发现具有多功能的简约风格更受欢迎。我们预测，在简约生活方式盛行的未来，人们必将越来越重视居室环境的“留白”。

 

　　那些过于张扬的高调奢华不再被倡导，缅怀过去时光的怀旧也不再被主张，给家居做减法，让家居风格简约有致是关注重点。此背景之下，家居风格的界定将会更加模糊，风格元素的使用也将更混和。